11月7日至8日，中國文旅企業合作發展大會在淄博舉行，大會以“攜手好客山東，共贏文旅未來”為主題，旨在搭建國內外文旅企業在魯合作發展平臺，推動文旅產業轉型升級、高質量發展，更好地滿足人民群眾對高品質生活的需要。山東省委副書記、省長周乃翔，世界旅游聯盟主席張旭，中國旅游協會會長段強，中國文化產業協會會長張斌出席活動并致辭，省領導宋軍繼、鄧云鋒出席活動。

開幕式上，山東省副省長鄧云鋒，濟南市委副書記、市長于海田為山東文旅集團等20家首批入選領航型文旅企業授牌，山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝代表集團上臺領獎。

會議期間，由山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府主辦，淄博市文化和旅游局、山東文旅景區投資集團承辦的景區度假區迭代升級發展專題會召開，來自全國的150余名旅游行業知名專家、國內知名文旅企業代表共商景區度假區迭代升級，共謀文旅高質量發展未來。丁藝受邀參加會議并在圓桌對話環節作經驗交流分享。

丁藝圍繞“在國家大力實施消費拉動增長和高質量發展的戰略行動中，國有文旅集團應發揮怎樣的作用、有怎樣的擔當？”為主題作專題發言，并與來自山東大學、無錫靈山文旅集團、北京讀道文旅集團、大地風景文旅集團等專家、學者和業界代表基于“文旅投資”主題進行了多維度的觀點分享。

丁藝認為，當前景區迭代升級的大勢應該是消費者有需求、國家有政策、企業自身有干勁。首先，作為國有企業，要做到服務大局有擔當。山東文旅集團在濟南周邊的鄉村振興項目，放棄了傳統景區的收費模式，通過多業態融合，促進整體消費和收入提升，帶動了周邊區域發展，增加了周邊老百姓收入，使人均可支配收入從1.5萬元提高到2.6萬元，使村集體收入從8.5萬元發展壯大到21萬元，體現了國企擔當。其次，在整個打造景區的迭代升級過程中，要打造精品有作為。山東文旅集團于2020年8月整合成立，注冊資金86億元，目前有414家酒店，15家景區，45家電影院，2個高爾夫球場，3個省級媒體，產業范圍涵蓋景區、酒店、鄉村振興和智能、投資、智庫、規劃、傳媒等平臺，山東文旅集團的優勢是多業態融合，因此在打造景區的迭代升級過程中也將注重多種業態融合在一起。再次，要關注把景區打造成為消費場景。例如山東文旅旗下的天蒙景區可以是沂蒙山小調的誕生地，也可以是劇本殺的體驗地以及團建活動的所在地。最后，要關注科技發展對景區的賦能。數字化、網絡化、智能化能夠帶來更優的服務、更好的體驗和更富效能的管理，對景區起重大驅動作用。

同時，由山東文旅集團發起組建的山東文旅企業聯盟正式成立，聯盟涵蓋了全省旅游景區、酒店、文旅集團、文化企業等近100家企業，致力于推動企業間資源共享、優勢互補，為提振文旅消費，賦能文旅發展，提升“好客山東 好品山東”品牌影響力和美譽度貢獻力量。

此次大會還開啟了中國知名文旅企業助力山東綠色低碳高質量發展行動。丁藝代表山東文旅集團與中國旅游集團等12家文旅企業負責人共同上臺開啟助力行動儀式。

（文/辦公室、黨群統戰部、山東文旅景區集團、山東文旅傳媒集團）