山東商報·速豹新聞網記者 張冠超 發自上海

5月30日，2023第七屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎典禮在上海國家會展中心舉行，山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）與陜旅集團、湖北文旅集團等獲評最佳省級文旅集團，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐等企業家獲評年度文旅產業領軍人物。

山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷在第七屆中國文旅大消費年會上發表主題演講

本次峰會以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，吸引了來自全國百余家旅游目的地的主管部門及龍頭文旅企業負責人參會，高洪雷以《搶抓四大機遇，加快打造全國一流文旅集團》為題，圍繞文旅強力復蘇背景下，山東文旅集團如何搶抓機遇加快高質量發展作主題演講。

高洪雷表示，疫情期間，山東文旅集團努力打造平臺型企業推動輕資產模式發展，搭建了智慧平臺、智庫平臺、規劃平臺、投資平臺、傳播平臺，得益于此，集團每年收入增長20%以上，利潤增長30%以上。

高洪雷指出，山東文旅集團要在困難中做正確的事，搶抓重組整合機遇，實現由產業公司到平臺公司的轉變；要在火爆中做理性的事，搶抓消費恢復機遇，實現由滿足消費到引領消費的轉變；要掙錢，首先掙智力的錢，搶抓景區改革機遇，實現由投資到投智的轉變；在市場上，必須共贏共生，搶抓國內循環機遇，實現由競爭到協同轉變。

隨著疫情防控“乙類乙管”的實施，消費呈現快速恢復態勢，國內旅游強勢反彈。

今年1-4月，山東文旅集團收入也同比增長了43%，利潤出現翻番式增長，旗下景區接待游客160萬人次，同比增長427%，收入同比增長748%；酒店收入同比增長380%，比疫情前2019年同期增長40%；鄉村旅游收入同比增長117%。

不過高洪雷提醒，市場終將回歸理性，越是消費回暖的時候，文旅越不能頭腦發熱隨大流，必須未雨綢繆，實現由滿足消費到引導消費的轉變、由一般項目到高端項目的轉變、由一個賽道到多個賽道的轉變。

中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長倪陽平對此也深有體會，他指出，文旅市場的消費主體和消費行為都在發生顯著的變化，必須要改變過去粗放式的發展模式，創新產品發展理念，圍繞不同細分市場有針對性地開發旅游產品。

執惠集團創始人、董事長劉照慧則表示，中國文旅即將進入存量資產運營盤活的時代，長周期、慢回報的大投資模式將無以為繼，文旅產業將向好產品、好服務、好體驗的本質回歸，同時與教育、體育、文化、商業、鄉村振興等更進一步融合將產生新的機遇。