作為山東省屬國企的新生力量，山東文旅集團2020年8月正式組建，整合了省內的優質文旅資產，是山東省首批“十強”產業集群（精品旅游）領軍企業，中國旅游集團20強。

成立以來，山東文旅集團始終堅持平臺企業的定位，做省內文旅企業的賦能者，省外文旅企業的合作者，走出了一條以改革促發展的文旅路徑。

搭建“五大平臺”，做好行業賦能者

成立伊始，山東文旅集團就明確了戰略定位，提出“平臺化、智能化、精品化、生態化、國際化”五大戰略，特別是在平臺化戰略上，經過兩年發展，已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。

例如在文旅智慧平臺方面，山東文旅集團研發運營的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項目是山東省“十四五”重大基礎性工程，定位行業“總出口”“總入口”“新引擎”“新大腦”，上線以來已經入駐近萬家景區、酒店、商場等，持續推動山東文旅產業的智慧化升級。

此外，山東文旅集團目前正全力打造山東手造平臺，除了完成“山東手造優選100”評選，還通過山東手造“五進”拓展線下消費場景，注冊成立專業化的山東手造運營公司，為下一步“山東手造”的產業化奠定基礎。

文化旅游業是一個充分競爭的領域，身處山東這樣的文化旅游大省，山東文旅集團作為行業旗艦，必須發揮好平臺作用，進一步把握改革機遇，提升企業規模，增強輻射力和影響力。

做好“四篇文章”，塑造發展新優勢

作為省屬企業，山東文旅集團業務規劃布局主要聚焦推動山東文旅產業高質量發展，經過兩年的布局，業務板塊已見雛形，特別是圍繞鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”，業務發展迅速。

鄉村振興是山東文旅“四篇文章”的“第一篇文章”，也是集團的“金字招牌”。在打造鄉村振興的齊魯樣板方面，山東文旅集團重點打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什、浙江建德等精品鄉村振興項目，其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿，被省委評價為鄉村振興“新典型”。以現有的成功案例為基礎，“十四五”期間，山東文旅集團計劃在全國布局50個鄉村振興項目。

為何要不遺余力地布局“四篇文章”？發展和責任是解答這一問題的兩個核心關鍵詞。唯有同國家、同山東的發展同頻共振，企業的巨輪才能駛入廣袤的藍海；唯有不遺余力地服務發展大局、服務人民大眾，作為國有企業的價值才能得以彰顯。

打造“三力文旅”，爭做鏈主企業

面向未來，山東文旅集團以創新驅動發展，激發文旅潛能，謀劃發展新思路，逐步形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。

圍繞“數字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新業態發展方向，山東文旅集團探索培育數字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業態，在上海成立元宇宙公司，聯合發行數字藏品。在故鄉的月儀式堂，山東文旅集團利用360度環屏、主舞臺紗幕和地面投影，將異想的戲劇空間與真實的顯示空間相結合，讓在地文化活起來、火起來。

從以投資為主向以投智為主轉變、從以獨資為主向以合作為主轉變、從以塊為主向以鏈為主轉變，山東文旅集團明確這一發展邏輯，重點在創新文旅業態、打造高端產品、構建數字文旅上下功夫。后續，山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業發展聯盟，提升集團在景區、酒店、會展、新技術的影響力和賦能能力，做全省文旅產業鏈的鏈主企業。

順勢有為，山東文旅集團抓住改革機遇，擴大規模、提升質效；主動而為，山東文旅集團明確戰略定位，構筑平臺、打磨精品。以黨的二十大精神為指引，山東文旅集團銳意進取，為實現高質量發展，打造“世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色”的文旅集團穩健前行。

（文/中國經濟周刊）