NPC成景區(qū)“新基建”帶動(dòng)客流
齊魯晚報(bào)?劉國郁 ??2025-07-29 10:16:42
天上王城幻夏秘境。
隨著社會的發(fā)展，如今，旅游業(yè)從早期的“圈地賣票”，逐漸進(jìn)入復(fù)合多種業(yè)態(tài)、提供多種服務(wù)的階段。當(dāng)下的游客，也早已不再僅僅滿足于看山看水，對景區(qū)而言，不斷拓寬思路、上新玩法，才能保持住對游客的吸引力。
記者發(fā)現(xiàn)，從北京環(huán)球影城的“擎天柱”，到開封萬歲山的王婆，近年來，特色的NPC成為景區(qū)的“流量密碼”，甚至成為景區(qū)的名片。在許多景區(qū)的運(yùn)營過程中，特色、有話題性的NPC在景區(qū)發(fā)展中占據(jù)的作用愈發(fā)明顯，甚至成為景區(qū)重點(diǎn)打造的“新基建”。
記者 張宇寧 濟(jì)南報(bào)道
“靈巖小書生”
已成濟(jì)南文旅一張名片
今年“五一”，在漫山花開的季節(jié)，山東文旅·濟(jì)南靈巖寺景區(qū)別處心裁地設(shè)計(jì)了“賣花郎”。“賣花郎”提籃贈春，游客可與“賣花郎”進(jìn)行對詩問答，并贏取一枝春花。
這不是“賣花郎”扮演者孫文章的第一個(gè)角色。此前，他就因扮演“靈巖小書生”出圈，為無數(shù)游客留下了美好的記憶。
山東文旅·靈巖寺景區(qū)總經(jīng)理石鵬告訴記者，以“靈巖小書生”為代表的NPC對客流有明顯的帶動(dòng)作用，很多游客都是沖著他來的。日前，“靈巖小書生”還走上了濟(jì)南文旅的鄭州推介會，這一2023年開始打造的IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了省外輸出。
作為一家“成長性”景區(qū)，靈巖寺的內(nèi)容也持續(xù)更新。近日，靈巖寺全新打造的綠野仙蹤場景驚現(xiàn)“煎餅猴”。此靈感來源于長春動(dòng)植物公園內(nèi)的“雪餅猴”，“雪餅猴”每天在山洞里等待游客“投喂”，并與游客嘮嗑，火爆全網(wǎng)。據(jù)介紹，靈巖寺“煎餅猴”的設(shè)計(jì)也是為了提高游客的互動(dòng)體驗(yàn)，為了突出山東本地特色，將雪餅換成了山東特產(chǎn)煎餅。
石鵬介紹，目前景區(qū)準(zhǔn)備在綠野仙蹤場景里重現(xiàn)《大話西游》內(nèi)月光寶盒等電影場景，許多NPC已經(jīng)完成了排演，最快本周末就將與游客見面。孫文章也將擁有“菩提老祖”這一全新的身份。
從“小書生”到“賣花郎”再到“煎餅猴”，靈巖寺景區(qū)通過精心設(shè)計(jì)的NPC，讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)了從物理空間到社交空間的轉(zhuǎn)變，更是為游客留下了深刻的旅行記憶。
石鵬認(rèn)為，景區(qū)設(shè)置NPC是很有必要的，作為“微演藝”的一種，NPC可以增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，增加品牌辨識度。打造NPC也將是靈巖寺未來的重點(diǎn)工作之一。
NPC能帶火一個(gè)景區(qū)
甚至成為“絕對主力”
今年年初，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城水下演藝節(jié)目《荷間錦鯉》中的“胖人魚”火上了熱搜。“反差萌”帶來的新奇觀感讓本來相對“沉默”的融創(chuàng)海世界被快速帶火，客流明顯增長。
之后，融創(chuàng)文旅城對《荷間錦鯉》不斷更新，又增加了“腹肌人魚”角色，讓這一演藝節(jié)目持續(xù)保持熱度。暑期，“胖人魚”還加入了新上的沉浸式互動(dòng)演出《燈海奇遇記》，成為景區(qū)的明星。
而在樂陵影視城，NPC甚至是景區(qū)的“絕對主力”。作為一個(gè)由電影實(shí)景拍攝地改造而成的景區(qū)，當(dāng)劇組殺青，游客登場之時(shí)，影棚就要通過填充大量的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)景區(qū)化運(yùn)營。而樂陵影視城就立足自身所處影視行業(yè)的優(yōu)勢，推出“劇游”玩法，火爆出圈。
對“劇游”而言，演員就是場景內(nèi)的NPC，同樣也是“劇游”玩法的靈魂所在。走進(jìn)樂陵影視城，能看到唐朝的古人、西域的胡人、1900年舊金山的唐人街華人，和NPC互動(dòng)就可以解鎖一個(gè)個(gè)隱藏的故事，以新的視角打開整座景區(qū)。
7月25日，樂陵影視城將迎來暑期的開業(yè)，6大主題片場、8個(gè)定制劇本的“兩街一樓一市”沉浸式劇游場景重磅上線，為“戲精”帶來沉浸體驗(yàn)。
綜合性NPC人才高薪難求
NPC對景區(qū)的重要性已在業(yè)界形成廣泛共識，記者發(fā)現(xiàn)，尼山魯源村、瑯琊古城等景區(qū)都在暑期大量招募NPC。
沂水天上王城景區(qū)在暑期打造了童話主題的幻夏秘境，也在其中設(shè)置了童話王子、青鳥精靈和蝴蝶精靈三個(gè)NPC與游客互動(dòng)。天上王城景區(qū)營銷總監(jiān)孫昊表示：“只有景色的話游客也可以打卡，但有了NPC，景色就能活起來。”
一直以來，天上王城圍繞春秋時(shí)期的紀(jì)王傳說打造的《王朝盛宴》《祈福大典》等大型演藝是其“拳頭產(chǎn)品”。但隨著行業(yè)新玩法的出現(xiàn)，天上王城也開啟了新的思考。“游客只看演出的話，會感覺離紀(jì)王很遙遠(yuǎn)。”孫昊告訴記者，“我們想讓紀(jì)王這個(gè)人物通過NPC的形式走到游客的身邊，與游客形成雙向的交流，讓紀(jì)王火起來。”
孫昊認(rèn)為，景區(qū)增加NPC是一種趨勢：“像比較火的萬歲山、清明上河園，幾乎已經(jīng)達(dá)到了全員NPC的狀態(tài)了，景區(qū)各個(gè)點(diǎn)位都很飽滿，我們也在學(xué)習(xí)。”
為了尋求特定人才，天上王城在6月底曾發(fā)出高薪招募令，“月薪3萬”尋求能“一秒帶玩家入戲”的NPC。從招聘要求來看，天上王城需要一位能出鏡、能創(chuàng)作、能對話的綜合性人才，參考模版就是王婆。
一個(gè)月過去了，招聘結(jié)果如何？孫昊告訴記者，招募令發(fā)出后，陸陸續(xù)續(xù)面試了一些，但暫時(shí)沒能尋到最合適的人才。“下一步我們打算先創(chuàng)作劇本，再根據(jù)劇本的需要去招聘，但月薪就達(dá)不到3萬了。”孫昊說。
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